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        實時滾動新聞

        薇諾娜向新突破 開啟男士護膚市場

        2020-10-16    中國質量萬里行    文/張夢瑤    點擊:

          當一個美妝品牌在某一領域做到極致的時候,想要進一步謀求突破發展,就需要向更多領域擴充,這也正是許多美妝大牌的發展路徑,從明星品類出發以點破面,以更多品類的SKU滿足更多的消費者需求,實現全面發展。

          對于“專注敏感肌膚”的功效性護膚品牌薇諾娜來說便是如此。

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          通過十余年來在敏感性皮膚領域專研,以及對“解決中國人常見的問題肌膚”品牌宗旨的長期堅守,薇諾娜已經在消費者心目中將“敏感肌膚修護”與品牌之間劃上了等號,而作為近年來敏感肌市場的璀璨明星,薇諾娜在品牌積淀、營銷策劃、消費者溝通與洞察等層面的綜合實力也得到了市場的認可。

          而如今,薇諾娜將目光放在了男士護膚的品類上,推出首個專注男士消費群體的功效性護膚產品系列——薇諾娜男士舒爽修護系列,并于8月全新上市。

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          為何男士護膚成為了薇諾娜的選擇?

          據中國男性護膚品市場報告數據顯示,早在2012年,亞洲市場就已成為全球最大的男性護膚品市場,占全球銷售額的60%,且以5%~7%的速度持續增長,至2019年,男性消費者整體護膚滲透率達到49.4%,可見男士護膚領域已經成為了一片藍海,但與此同時,中國護膚品市場卻長期忽略男士消費者的需求,同在2019年的數據顯示,男士專用護膚產品滲透率僅達到18.1%,且男士專用潔面產品占比就占到80%以上,在細分品類上缺失明顯,對于技術實力積累深厚的薇諾娜來說,確實是發力新市場,以尋求更多可能的機會點。

          布局品類稍顯容易,但抓住風口卻是并沒有那么簡單,想要做好男人的生意,就需要深度理解并挖掘他們與女性消費者不同的需求點,匹配他們的審美和消費觀念。

          這也正是薇諾娜男士舒爽修護系列的優勢所在。

          主打功效性護膚品的薇諾娜,在敏感肌膚領域具有極高的專業度和權威度,在產品品質、功效性上都得到 了行業與消費者的一致認可,口碑極高,品牌本身就符合男士消費者注重產品質量、安全性、實用性和高品牌忠誠度的購物傾向。

          而薇諾娜男士舒爽修護系列作為薇諾娜與京東C2M項目組聯合共創而成的產品系列,更是在前期就已進行系統化的數據調研,了解男士受眾的肌膚特點、護膚需求及客單價位,多方位契合男士消費者的消費特點。

          同時在設計語言上,薇諾娜男士舒爽修護系列也與原產品線上作出區隔,將灰色作為產品底色,搭配薇諾娜標志性的紅白幾何線條,更符合男性消費者的審美標準。

          在產品規劃上,薇諾娜將潔面品類作為入門輔助品類,主攻乳液/面霜品類,搭配面膜及保濕水產品組成男士舒爽修護系列,打造功效男士護理新星,填補目前除潔面產品外的男士專用護膚產品的市場空白。在產品品質上,薇諾娜依然延續了一直以來向消費者呈現的高超產品力。

          以系列產品中的明星單品薇諾娜男士舒爽修護保濕水為例,薇諾娜在產品中添加有功效成分榆繡線菊、發酵橄欖葉精華及明星成分煙酰胺,復配以5+煥能保濕精萃,能夠有效減少油脂過度分泌,改善毛孔粗大問題,在保濕修護的同時實現均勻改善膚色的作用,在產品品質的助力下,該產品口碑持續上漲,被消費者親切地稱為“斬女舒爽琥珀水”。

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          而作為入門產品的薇諾娜男士舒爽修護潔面乳,薇諾娜也在以氨基酸配方體系實現深層清潔凈膚功能的基礎上,發揮其在護膚領域的技術實力,在產品中同樣加入煙酰胺、發酵橄欖葉精華、榆繡線菊及青刺果、馬齒莧精萃等功效成分,賦予其收斂毛孔、勻凈膚色、舒緩肌膚不適、修護屏障、強化肌膚鎖水等護膚效果,以“小灰管”之名持續引爆銷售。

          無論從哪個角度看,薇諾娜都確實做好了向男士護膚品類進軍的準備,也已成功洞悉男士消費者的需求與喜好,其十余年來對產品品質堅守,以及在研發、渠道資源的的長期布局,也將助力薇諾娜 在男士護膚這片藍海如魚得水,弄潮于浪尖。

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