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        實時滾動新聞

        爆品接二連三 花皙蔻天然成分再次走紅

        2020-10-16    中國質量萬里行        點擊:

          當前,品牌效應及炫耀型消費減弱,健康及安全性成為購物主要動機。消費者追求美的同時,盲目跟風的心理訴求變弱。消費格局被重塑,主打天然植物成分護膚的品牌,有望迎來新一輪增長。

          健康護膚成潮流,天然成分再次走紅

          調查顯示,關注產品健康安全的人群由之前的7.2%上升至27.0%,呈大幅上漲趨勢,并將進一步增長。此外,戴口罩變成長期需求,消費者急需溫和抗痘及緩解過敏的產品。另一方面,消費人群向年輕化傾斜,人們向往變美,也在尋找安全變美的方式。消費心理動機的細小變化,為植物護膚品牌創造爆發良機。

          誕生于90年代的澳洲品牌花皙蔻,堅持生產活機護膚品,倡導健康護膚理念。入市以來長期以“活機、天然、健康”的形象,為大眾知曉。目前,花皙蔻已覆蓋中國大陸3000多家屈臣氏門店、7000多家化妝品連鎖店,成為進口品牌中堅力量。順應品牌理念,玻尿酸、神經酰胺、積雪草等溫和成分,被花皙蔻廣泛運用于產品研發及生產中。此外,花皙蔻還在不斷尋找其它天然有效的護膚成分,如天然礦物泥、益生菌群等。

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        ▲花皙蔻部分產品 

          活機護膚好在哪?花皙蔻爆品接二連三

          如今,成長于CS渠道的花皙蔻品牌,在互聯網同樣擁有著不小的聲量。打開小紅書平臺,一款名為“花皙蔻泡泡泥膜”產品的相關種草筆記就達到了近兩千篇,靠前的筆記互動已經超過十萬。值得注意的是,這些筆記不約而同地提到了產品主要成分。

          據悉,這款泡泡泥膜光礦物泥就添加了3種,顏色則取自成分表中的瀝青。搭配神經酰胺1、神經酰胺3和神經酰胺6,創造了“自動發泡、1分鐘洗凈”的全新護膚體驗。配方上,既保障了足夠清潔力,又加入了能鎖水保濕、強化角質的神經酰胺,功效及膚感均得到市場一致好評。相關平臺上關于這款泥膜的仿品已然層出不窮,消費者購買時需仔細查看。

          在花皙蔻氨基酸小白刷登頂潔面榜后,花皙蔻泡泡泥膜的爆火,足以向外界證明花皙蔻一流的研發能力及精準的市場預判。兩款產品同時延續了花皙蔻十無添加的慣例,優先保障安全性,達到真正活機護膚品的標準。

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        ▲花皙蔻天貓旗艦店

          不斷尋找新成分,打造新增長點

          不拘泥于已有成績,在成功打造出兩大旗艦品后,花皙蔻線上渠道又將目光投向了廣袤的自然界。不同于化學成分容易致敏致痘,天然成分溫和安全,最大程度保留植物本身的營養,科學配比后令皮膚更好更快吸收,幫助改善皮膚狀態。

          例如花皙蔻膠囊精華著重強調“皮膚微生態平衡”,迎合了當下愈發火熱的微醫美市場。皮膚本身就是個小小的微生態系統,當它失去平衡,皮膚問題便會接踵而來。這時就需要借助外界力量,比如益生菌群等成分,調節皮膚至健康狀態。新說法迎來新型增長點,已有資料顯示,花皙蔻膠囊精華常年位居旗艦店銷量前列。

          而今,凜秋已至,皮膚面臨干燥、粗糙等系列缺水危機。花皙蔻順勢上新仙人掌極地保濕系列和葡萄籽抗老系列。前者集結3大耐旱儲水極佳的植物萃取,主攻混合皮基礎補水市場。后者則添加多種天然水果提取,補水抗老雙管齊下,為消費者提供多種選擇。

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          消費品市場上,沒有永恒的王者,只有暢銷品。在品牌力逐漸被削弱的當下,產品力變成競爭焦點。洞察深層次消費心理,挖掘隱藏的消費需求,加快產品上新節奏,才能跑贏喜新厭舊的消費者。

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