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        實時滾動新聞

        魔力鮮顏攜手天貓小黑盒 打造肌膚“喜新厭舊”新概念

        2020-10-16    中國質量萬里行        點擊:

          喜新厭舊,才能美麗永駐。魔力鮮顏攜手天貓小黑盒,發布新品“透明質酸SPA水潤瑩亮面膜”。新品擁有補水、美白和面膜膜布超薄等三大功能亮點。

          天貓小黑盒,挖掘近30天上市的全球新品,再通過阿里大數據分析、買手和達人篩選,最后挑出優質貨品呈現給消費者。天貓小黑盒的應用場景是將新品展示給潛在消費者,解決品牌新品發布的難題。

          新品發布的首要任務是:放大產品優勢,抓取眼球,快速在受眾內心建立起強烈的興趣和購買沖動。那么,如何做到這一點?

          我們的面膜產品的核心功能是為肌膚注入新的動能,促進肌膚活力再生。所以,我們想到了“喜新厭舊”這個概念:舊的肌膚去了,新的肌膚才能來,美麗的肌膚都是“喜新厭舊”的。

          “喜新厭舊”,一語雙關,既表達出肌膚的需求,也呼應了新品發布( 人性都是喜新厭舊的,人對新事物都會有好奇和沖動,所以人們會關注新品發布 )。

          根據這個概念,我們提出了“喜新厭舊,才能美麗永駐。”這句廣告語。字面上看,這是一句容易引起世俗道德爭議的話,所以會獲得眾多眼球關注和好奇心。但其實這句話指的是“肌膚”,而且符合科學常識,所以受眾看完整個廣告后,會恍然大悟,從而形成很強的記憶點,收獲不錯的傳播效果。

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          用“喜新厭舊”這個總的溝通概念將受眾的眼球和興趣牢牢抓住后,我們再深入細分,從“補水”、“美白”和“面膜膜布超薄”這三個功能點分別去和受眾進行細致的情感溝通。

          一、“美白” 功能

          女人敏感、心情易波動。心情不好,自然影響機體生理功能,皮膚也會跟著變差。皮膚差了,反過來又影響心情,這樣,就形成了惡性循環。用我們的面膜產品,正好能打破這種循環。

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          二、“面膜膜布超薄”功能

          女人挑剔,同時又充滿矛盾。“又輕又薄,還要特別能吸收”這類要求,會讓很多數人覺得無所適從。而我們用產品表達了我們對她們的理解,這并不是她們的缺點,而是她們的可愛之處。

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          三、“補水”功能

          我們抓住的是“渴望安全感這一典型的女性內心需求”,通過女性因肌膚年輕狀態隨時間流逝而表現出的擔憂和缺乏安全感的心理狀態,引出產品的“補水”功能。

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