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        實時滾動新聞

        卡姿蘭攜手代言人佟麗婭 突破流量思維深挖品牌價值

        2020-10-13    中國質量萬里行        點擊:

          《三十而已》落幕不久,《乘風破浪的姐姐》持續霸屏。無論是熒屏還是生活中,有實力、有故事,有不凡經歷的姐姐們都會自帶話題。今年七月,卡姿蘭官宣了國民女神“姐姐”佟麗婭為全新品牌代言人,同時拉開了卡姿蘭“每一粒微光終將閃耀”CAMPAIGN的帷幕。

          深挖品牌價值,360度引發消費者共鳴

          截至目前,品牌兩個官方話題#卡姿蘭品牌代言人##明星底妝有多閃#,合計獲得超1.2億閱讀量,代言人佟麗婭新品牌TVC,獲得超1081萬+播放量,素人的自發分享,仍在繼續。

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          從整體營銷思路上來看,本次活動取得如此佳績,有這樣幾個亮點:

          重磅官宣代言人:精準傳遞品牌特質

          卡姿蘭已經進入國貨彩妝第一賽道,其產品已經廣受認可,對品牌價值與品牌形象的深化是品牌營銷的重點。佟麗婭成為卡姿蘭品牌代言人,代表了卡姿蘭在營銷思路上的轉變,其自信、閃耀的女性魅力,與品牌的精神內核高度契合。

          無論是近年來她演繹的具有獨立魅力的熒屏角色,突破自我挑戰春晚主持人的魄力,還是她本身越來越自信強大的氣場,都貼合卡姿蘭傳播的“每一粒微光終將閃耀”的品牌態度,鼓勵每一個女生自信追求美麗,詮釋新時代女性的獨特魅力。

          同期,代言人佟麗婭登上《時尚COSMO》8月刊,超A的背頭造型,全套卡姿蘭的“佟”款妝容,強化品牌質感與形象。

          態度破圈:重新定義乘風破浪

          為了更深入地詮釋“每一粒微光終將閃耀”的主題態度, 卡姿蘭聯合聯合頂級時尚雜志《時尚COSMO》,與乘風破浪的姐姐王霏霏、流量時尚全能小花周潔瓊、專業彩妝師仙姆Samchak這3大圈層代表共同進行詮釋,講述了不同經歷的他們,如何自信追光,不斷閃耀的態度與故事。

          此外,卡姿蘭還與眾多KOL進行內容共創,以第一人稱的視角,分享博主通過努力迎來閃耀的生活經歷。引發更多目標人群的廣泛共鳴。

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          一個個仿佛發生在身邊的故事,為消費者營造了強烈的代入感,卡姿蘭通過將情感訴求與產品特征的強綁定,賦予了黑金底妝家族不一樣的產品故事感和陪伴感,讓消費者在了解產品具體功效的同時,被品牌態度所感染。

          口碑與專業雙賦能:用產品力打開消費心門

          而在理性溝通的層面,卡姿蘭品牌奢曜大使仙姆Samchak作為抖音超頭部KOL和專業彩妝師,通過他的真實的使用體驗、測評、直播上妝等系列動作,為黑金底妝強大的產品力進行了口碑的打造。

          與此同時,微博、抖音、小紅書、B站等多個社交平臺,數百位KOL加入種草大軍。一時間,全網閃曜不停。

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          事實證明,好的產品自帶傳播力。底妝三部曲的儀式感、奢曜無瑕的妝感,真金、七珍寶石等珍貴成分不僅帶來了新鮮感,更滿足了當下女性對底妝遮瑕力、光澤感、高級妝面的需求。

          相比起護膚類產品對維穩、和修復的看重,彩妝產品的出色、有型,更凸顯了新一代消費者對個性化的追崇。這也意味著,彩妝產品不僅要滿足功能上的述求,更要滿足她們的自我認可和自我形象塑造的需求——自信、強大、閃耀、不愛束縛、自由生長。也就意味著品牌與消費者的關系應該是——尊重、理解、志趣相投、并肩成長。

          從品牌創立之始,卡姿蘭便聚焦于打造優質產品,提升品牌力,并向消費者傳遞品牌的價值主張,鼓勵女性敢于挑戰、追求美,創造屬于自己的時代符號。

          這一次卡姿蘭推出精心打磨的黑金奢曜底妝家族新品,攜手代言人佟麗婭和三大圈層代表,共同演繹品牌態度,品牌形象進一步國際化、高端化,再次彰顯了彩妝領導者的洞察和品牌力量。

          資料來源:網絡

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